如果只看差价的话,4S店基本不挣钱
4s店不是慈善,不会做亏本的买卖。不少人会认为4S店从厂家提车,低买高卖,以这样的方式来挣钱。
第一财经在今年7月份有篇报道指出:厂家从出厂价到厂商指导价,集团往往会给经销商预留6%到10%左右的利润阶层。可是仍旧避免不了市场竞争,特别是后疫情时代下。有不少4s店通过做直播、车友会等活动做促销,把不好卖的车型拿出来,以接近于出厂价出售。简单讲就是说,卖了能赚钱,卖不掉就要亏钱,否则店面整体流动资金就会减少,再加上4s店正常的营运开销,种种加一块。所以贴钱也要卖。但4S店也不傻的,钱是要贴的,只要完成目标业绩,最后成功拿到厂家给的政策点。厂家政策点减去卖车贴的钱就等于所赚钱。
中国财政科学研究院许鹏程有篇硕士论文,《C汽车4S店全面预算管理案例研究》。论文中提到:C汽车4S店,年平均单车的直销价为负块钱,只因达到了厂家的政策点,每辆车就获得了对应政策点——平均下来可以达到块钱左右。正负想抵,4s店反而是挣了块钱。
先说贷款部分,4S店能挣到哪些钱啊?
很多人都知道购车会有叫“贷款手续费”或者“金融服务费”的东西,不同4s店叫的名字太一样而已。参考年的浙江省消保委发布的《浙江省汽车消费投诉调查情况分析报告》:在暗访的4S店当中,有23家是有在收取金融服务费,这部分占比达60%。据新民晚报报道,超过8成的4s店,其“金融服务费”收费标准一般是在贷款总金额的2%左右,但也有部分4S店标准达到了4%。这里物品们来做个简单的计算,假定收费标准是2%,20万的车子,首付款30%,贷款14万,那么就产生的金融服务费,这些钱买车时是必须出的。
再一点,买车时如果在4S店做分期贷款,也就变相的成为银行的客户。所以银行相应的也返给4S店一部分政策点,有点茶水费、介绍费的意思。中国新闻社旗下有个中新经纬在年的7月份调查报告里这么说:银行一般会给4S店贷款额度3%的政策点。那么按照前面贷款14万来算,政策点差不多就在块钱了。而且只要是贷款买车,首年保险都会要求在4s店购买。这一点对4s店来说也是有钱可赚的。
在年的车险改革之后,保费降低了,4S店给大众的政策点也没那么高。参考某车之家的调查,费改之后,基本上各大保险公司对4S店的所售车辆的政策点,已经降到10%-15%。这里再举个例子——某品牌20万左右的新车,三责险买万,价格大概在块钱左右。按照最低10%来算的话,4S店差不多也能拿到块钱左右。金融手续费、贷款政策点各种一加,差不多快了。这里先做个小结,如果在4S店贷款买了一辆20w左右的新车,即便是4s店卖卖出的这辆车不挣钱,可是它在保险、贷款这两方面也是挣钱的。因为4s店不会做亏本的买卖。
其实4s店最挣钱的地方必须是维修和保养
有的朋友看到是不是觉得挺狠啊?这才是冰山一角,很多人以为我把车从4s店提走,我的车就跟4s店没关系了,其实不然。买车之后你需要保养吧,如果出事故或者定期维修。你第一时间是考虑我的车还在不在质保期,4s店还管修不管。如果自己的圈子里没有认识会修车的朋友,相信大多数人还是选择去4s店。所以新车后续的保养、维修,基本上也都是在4S店,无它,因为4s店能保证给你用的配件都是原厂的,质量有保证。另外,还有一些车友车险也都是在4s店出的,甚至往后几年也是。因为在4s店买保险会给你送油或者送你几次保养优惠,这是选择直接在保险公司所没有的。很多人再三考虑之后还是选择4s店。还有一点就是:不要看保养就是换个机油、换个空气滤芯啥的,确实花不了几个钱。一次两次还看不出来,但顶不住这些东西利润高啊。
上海交通大学周佳就曾发表一篇硕士论文——《汽车零售型企业维修保养件战略物资的库存优化研究》,里面统计了某上海大众4S店部分常用配件的平均利润率。机油59.14%、滤芯50.52%、发动机盖49.88%、翼子板55.16%。所以4s店的维修和保养基本都是保持在50%左右的。上海交通大学发布的一个《年中国汽车后市场维保行业白皮书》,里面有数据表明:年车主常规维保年平均消费块钱。如果这些维修、保养都是在4S店做的,4s店每服务一位车主,就能给4店挣取的利润。
4S店卖一辆车其实都是有钱挣的
所以总得来讲,4S店不是只靠卖车挣钱,后期的贷款、保险、维修、保养这些服务挣回来的钱才是大头。在这里建议大家在买车,算价格的时候,不要总是问这几个问题——车价多少?能不能再便宜?贷款买车保险必须在4s店买么?买车不是一锤子买卖,我们要看一共花出去多少钱才能把车提走才算合理。
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